Las conocidas marcas de ropa de surf como Billabong, Quiksilver y Volcom están pasando por un momento muy difícil. La empresa madre de estas marcas, Liberated Brands, se ha declarado en bancarrota, lo que significa que más de 100 tiendas cerrarán en Estados Unidos en las próximas semanas. ¿Qué ha llevado a esta situación tan dura?
La crisis golpea al retail de las marcas surferas en Estados Unidos
La crisis en Liberated Brands comenzó cuando la compañía presentó su solicitud de bancarrota bajo el Capítulo 11 en un tribunal de Delaware. Esto significa que están tratando de reorganizar sus deudas, que ascienden a entre 100 y 500 millones de dólares. Lamentablemente, este proceso incluye el cierre de más de 124 tiendas, con un golpe significativo en California, donde se cerrarán 35 de ellas.
La competencia de la moda rápida afecta a las marcas tradicionales
Una de las principales razones por las que Liberated Brands se encuentra en esta situación es la competencia feroz de la moda rápida. Estas son marcas que producen ropa a bajo costo y en grandes cantidades, lo que atrae a muchos compradores, especialmente a los más jóvenes. El CEO de la compañía, Todd Hymel, mencionó que esta competencia ha reducido mucho sus ganancias y ha llevado a decisiones muy difíciles, como el cierre de tiendas.
Desempleo y cierre de oficinas
Los cierres de tiendas no solo afectan las marcas y los clientes, sino también a miles de empleados. Casi 1,400 personas perderán su trabajo debido a la reducción de operaciones del grupo. Además, las oficinas corporativas de Liberated Brands también cerrarán, lo que implica que muchas personas dejarán de trabajar allí. Este es un momento triste para todos los que han estado involucrados con estas marcas a lo largo de los años.
Las marcas seguirán operando, pero bajo nuevas condiciones
A pesar de estos sacrificios, no todo está perdido. Aunque los cierres de tiendas son dolorosos, las marcas de Billabong, Quiksilver y Volcom seguirán disponibles online. Authentic Brands Group ha adquirido las licencias para operar estas marcas, lo que significa que muchos productos seguirán siendo accesibles para los amantes del surf y la moda.
Una mirada a los números
| Datos de Liberated Brands | Detalles |
|---|---|
| Deuda total | De 100 a 500 millones de dólares |
| Tiendas cerradas | Más de 124 en EE.UU. |
| Empleados despedidos | Casi 1,400 |
| Tiendas en California | 35 |
| Pérdidas antes de impuestos en 2024 | 12,5 millones de dólares |
Estos números resumen la difícil posición en la que se encuentra Liberated Brands ahora. La esperanza es que, con esta reestructuración, las marcas puedan encontrar un camino para volver a ser fuertes y ofrecer productos de calidad a sus fieles seguidores.
